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价格战硝烟再燃 今年618彩电或将大幅跳水
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数据显示,目前国内存量的6.5亿台电视机中,大约有3亿台、也就是近半数的电视处于超期服役状态,其中1.2亿台为最早期上市的液晶电视产品。但随着电视功能的扩展和消费者生活品质的提高,这些电视已经难以满足用户多样化的需求。受需求不佳、市场价格混乱以及企业压力过重等因素影响,今年的618会是电视价格最便宜的一年,永不为奴的等等党也将禁不住高呼“真香”!

一季度销售额跌至冰点

疫情影响下,线下门店停止营业,虽然3月开始门店大部分恢复营业,但消费者的出行意愿减少,线下需求受到抑制。奥维云网提供的数据显示,2020年第一季度,彩电线下市场零售量为368万台,同比下降45.8%;零售额为121亿元,同比下降47.5%;均价为3300元,同比下降3.2%。

线上无接触式的购买体验受到消费者欢迎,市场规模呈现逆势增长态势。2020年第一季度,线上市场零售量为628万台,同比增长10.7%;零售额为116亿元,同比下降9.3%;产品均价为1900元,同比下降18.1%。

但需要注意的是,彩电线上市场呈现量增额降、均价大幅下滑态势,这说明线上市场第一季度售出的彩电依旧以中低端产品为主,企业正在下调产品价格。

五一促销不及预期,618成为求量关键

一季度销售不振让不少人将希望寄托在了五一消费上。为刺激五一消费,各地纷纷推出消费券,五一期间,全国至少68城启动新一轮消费券,五一假期全国可用消费券总金额达10亿。

但疫情影响下,消费者收入受影响,在未来经济局势不明朗的大背景下,居民储蓄欲望上升,消费信心下降。五一促销期间重点尺寸电视均价促销力度不足,主销尺寸32寸、43寸、65寸价格没有明显下降,导致消费者购买欲望下降。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,五一促销期(04.20-05.03)中国彩电市场零售量规模158万台,同比下降8.9%;零售额规模43亿元,同比下降27.3%。

(本文转载自快科技)

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